”Bli funnen på behovsformuleringen, inte på dina varumärken”
 
Självklart ska man hitta sitt företag i svarslistan när man söker på sina varumärken. Kunder, det vill säga redan invigda köpare, skulle annars bli förvånade och besvikna om man inte fanns med i svarsalternativen. Att bli funnen på varumärken är ganska vanligt av den enkla anledningen att man har uppfyllt ett av de tunga kriterierna för att sökmotoroptimering, nämligen domänen.

Fundera en stund på dem som inte känner till ert varumärke och sitter med behovet. Ett exempel där den nye husägaren Stefan söker en återförsäljare av ett speciellt märke på en ny gräsklippare. Hans grundfråga är sannolikt ”Var kan man köpa en gräsklippare med varumärket Klippo i Stockholmsområdet”. Stefan söker sannolikt på följande parametrar i sökmotorrutan, ”gräsklippare klippo stockholm”.

Givetvis finns det en hel del annonsering via sökmotorn att tillgå men det finns undersökningar som visar att den sökande föredrar det organiska svarsfältet. Högt upp finner vi tillverkarens egen sida. Anledningen till detta är att denna domän rankas högt av sökmotorn (innebär att innehållet anses värdefullt av många andra domäner, länkar pekar på domänen).

Om nu Stefan inte känner till några varumärken och har bara behovet av att köpa en gräsklippare i Stockholmsområdet skulle sannolikt söktermen bli ”gräsklippare stockholm”. Detta förändrar svaren men behovet kvarstår.

Att väga sökbegreppen i olika verktyg ger en bild över hur fruktbara de är för den som drar fördel av att positionera sig högt upp i svarslistan. Texten under träffrubriken avgör om det innehållet känns relevant för Stefan. När väl besökaren kommer in på sidan är det viktigt att innehållet har en stark relevans till ämnet som Stefan söker. Att bara länka över trafik till en mer omfattande sida vore att försämra sökmotorns förmåga att förse sökande med relevant information.

Strategisk Webbanalys  Strategisk SEO  E-Marketing  Social Media